艾媒咨询|2022年中国品牌电商服务行业研究报告(3)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】产业协同:新兴电商平台及新业态为服务商带来增长机会 2022年中国品牌电商服务行业发展趋势(二) 国家统计局数据显示,2021年中国网上零售额已达亿
产业协同:新兴电商平台及新业态为服务商带来增长机会
2022年中国品牌电商服务行业发展趋势(二)
国家统计局数据显示,2021年中国网上零售额已达亿元,网络购物已成为主要的零售渠道之一,电商行业发展日趋成熟。近年来,国家发布一系列政策扶持电子商务行业的发展,并在“十四五规划”中对电子商务行业做出明确的发展要求,鼓励电子商务企业与服务商合作,推动电子商务新业态、新模式的发展,进一步推动了品牌电商服务商行业的壮大。
中国电商服务行业经历数轮升级和迭代,从流量运营和以GMV为导向的早期阶段,逐步进化到消费者运营和数字化增长阶段,到如今关注企业的增长质量和经营长期价值。当前,头部品牌电商服务商发展了综合能力、垂直能力以及战略咨询等多维服务体系,致力于成为企业经营长期价值的合作伙伴,在深度服务品牌的进程当中,依托平台数字化工具,助力品牌全域人群价值增长,提升经营效率。
数据显示,2008-2022年,中国品牌电商服务行业投融资金额累计540.9亿人民币,投融资事件共计710件。2020年后,投融资数量虽有所下降,但投融资金额达到历年最高。艾媒咨询分析师认为,在激发电商市场活力的政策背景下,为电商企业提供解决方案的服务商,得到了资本市场的认同,电商服务行业发展前景日趋明朗。
中国品牌电商服务行业市场规模
中国电商行业逐渐步入全渠道时代,在品牌生态内进行各渠道之间的内在衔接并进行差异化融合,是品牌电商全渠道发展的关键。服务商针对品牌电商发展需求的转变,逐步推进数智化进程,构建起全链式服务能力,进行市场全方位布局,帮助品牌电商开拓全渠道市场。
区别于国外“独立站+亚马逊”相对单一的线上模式,中国电子商务市场较为复杂,2022年“618”期间抖快平台与传统电商平台一同混战,市场竞争程度持续加剧。在品牌多端多平台运营的趋势之下,消费者的触媒习惯与个性需求进一步多元化,对各大品牌电商及服务商提出了多重挑战。在业务增长、行业竞争的倒逼之下,服务商将向着全渠道、全链路、全场景的服务能力转变,推动整个行业向更高层次迈进。
中国品牌电商服务标杆案例:凯诘电商(二)
趋势分析:聚焦长期价值的建立,实现品牌高质量增长
此外,上榜企业普遍重视技术研发,并取得众多转化成果,从而实现创新驱动的高质量发展,为国内一众寻求突围之路的服务商企业提供借鉴。
以宝尊电商、凯诘电商为例的头部服务商,基于疫情冲击和新业态兴起的国内复杂电商环境,在数字化进程的逐步推进中,不断构建其全链路服务能力,升级为综合型解决方案服务商。头部服务企业普遍与品牌建立更深层的联系,致力于成为企业经营长期价值的合作伙伴,在品牌方数字化转型中发挥着愈加重要的作用。
艾媒咨询分析师认为,中国品牌电商服务行业仍处于成长期,专业服务商的综合实力和业内影响力有望持续深化,客户资源和资本不断向头部企业倾斜,行业集中度将迎来进一步的提高。
核心观点
中国宠物经济热度高涨,宠物消费周期延长
中国品牌电商服务行业投融资数据监测(一)
2020年以来,社交电商、直播电商等电商新业态发展势头强劲,逐渐成为电商主流商业模式,商家与消费者的距离进一步拉近,“人货场”发生转变,品牌电商运营思维需要做出转变。此外,私域经济快速发展,各方对私域流量的竞争进一步加剧,加速了各品牌电商对自身私域的布局。
文章来源:《企业研究》 网址: http://www.qyyjzz.cn/zonghexinwen/2022/0704/2423.html